余姚裘皮業(yè)初長(zhǎng)成 不懼嚴(yán)寒逆勢(shì)展風(fēng)流
近日，余姚市加緊編制十大支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，裘皮業(yè)被劃在其中，將有力推動(dòng)余姚裘皮向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。在世界裘皮業(yè)行情相對(duì)疲軟的情況下，余姚裘皮危機(jī)中搏發(fā)展，不懼嚴(yán)寒逆勢(shì)而上，余姚裘皮城內(nèi)，人氣依舊旺盛。
國(guó)際金融危機(jī)肆虐橫行的2008年，裘皮作為高端服飾的消費(fèi)量出現(xiàn)不同程度的下滑，不過在余姚中國(guó)裘皮城，雖然立春已過，天氣漸漸回暖，卻依然擋不住愛美女性的追逐裘皮的步伐，他們或一家三口，或三五成群在裘皮城里挑選合身的皮草。據(jù)余姚中國(guó)裘皮城負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，2008年裘皮城內(nèi)的商鋪普遍生意興旺，90%以上的裘皮服飾銷售一空，成交量同期增長(zhǎng)近30%。作為一個(gè)開業(yè)不足兩周年的“新生兒”，余姚裘皮業(yè)究竟靠什么“變寒為暖”呢?
出其不意打“平民”牌
中國(guó)裘皮城總經(jīng)理馮春海認(rèn)為，這與皮草的內(nèi)銷市場(chǎng)迅速膨脹和皮草服裝逐步轉(zhuǎn)向平民化有關(guān)。他介紹，主打“親民價(jià)格”是余姚裘皮業(yè)亮出的第一張王牌。裘皮企業(yè)都是自己投資，自己生產(chǎn)，自己銷售，省去了多道中間成本，完全有條件讓消費(fèi)從“貴族化”走向“平民化”。另外，裘皮服飾品種齊全，從幾元錢一個(gè)的小飾品到幾十萬(wàn)元一件的裘皮大衣，服裝、飾品、箱包、床上用品等多種價(jià)位的各類毛皮商品一應(yīng)俱全，滿足了不同層次的消費(fèi)需求。
轉(zhuǎn)型升級(jí)“叫板”海寧
圍繞著把余姚裘皮產(chǎn)業(yè)打造成世界級(jí)的“金牌產(chǎn)業(yè)”，余姚市政府正在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極推動(dòng)裘皮設(shè)計(jì)研發(fā)，特別是與北美裘皮協(xié)會(huì)達(dá)成合作協(xié)議，在每年的裘皮節(jié)期間前來(lái)舉辦裘皮服飾展示和裘皮高層論壇等高層次的活動(dòng)。
依托中國(guó)裘皮城，余姚每年都要舉辦中國(guó)裘皮服裝節(jié)，集聚人氣和商氣。而在不遠(yuǎn)處的余姚工業(yè)園區(qū)內(nèi)，還規(guī)劃建設(shè)“裘皮產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，準(zhǔn)備集聚一批加工設(shè)備先進(jìn)、制作水平高、擁有自主品牌和自我設(shè)計(jì)的裘皮加工企業(yè)，建成裘皮產(chǎn)業(yè)升級(jí)的示范區(qū)。
雖然面臨著如此嚴(yán)峻的銷售形勢(shì)，但是作為早已成熟的長(zhǎng)三角旅游休閑購(gòu)物天堂——余姚中國(guó)裘皮城已經(jīng)具備應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)的能力。在開拓內(nèi)需市場(chǎng)上，為進(jìn)一步活躍和集聚市場(chǎng)人氣，使顧客在逛市場(chǎng)同時(shí)，“閑”下來(lái)享受娛樂生活，他們建了文化廣場(chǎng)、休閑吧等旅游基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)引進(jìn)特色餐飲，努力創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)。利用旅游景區(qū)的全新形象，裘皮城積極參加各種旅交會(huì)，組織營(yíng)銷隊(duì)伍到上海、江蘇、安徽、江西、山東等地進(jìn)行旅游推介活動(dòng)，與多家旅行社簽訂合作協(xié)議。同時(shí)一手抓硬件完善，一手抓軟件提升，目前正在積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)AAAA級(jí)旅游景區(qū)和四星級(jí)文明示范市場(chǎng)。裘皮城內(nèi)經(jīng)營(yíng)秩序井然，購(gòu)物環(huán)境舒適，而且這里幾乎每家商鋪都安裝了銀聯(lián)支付系統(tǒng)，顧客只需輕松刷卡，就能方便購(gòu)物。海寧皮革城的游客有不少被分流到這里。
“墻外開花”積極參展
積極走出去參加展會(huì)，余姚裘皮不僅宣傳了余姚裘皮區(qū)域品牌，同時(shí)為企業(yè)“做嫁衣裳”--開拓了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。去年6月，裘皮城組團(tuán)參加了第19屆中國(guó)哈爾濱國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)，同年10月，又亮相第12屆寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，充分展示了全球最大的裘皮服裝集散地的魅力，迅速吸引了國(guó)際買家的眼球。
展望未來(lái)，余姚中國(guó)裘皮城總經(jīng)理馮春海同樣信心滿懷：“中國(guó)裘皮城未來(lái)發(fā)展空間巨大，預(yù)計(jì)3-5年后，可實(shí)現(xiàn)水貂皮交易600萬(wàn)張，裘皮服裝年交易50萬(wàn)件、工藝飾品200萬(wàn)件，形成年銷售60億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。”中國(guó)裘皮城與海寧中國(guó)皮革城、桐鄉(xiāng)鞋業(yè)皮革城隔杭州灣而望，已經(jīng)呈三足鼎立之勢(shì)。
